El ADVERGAMING: NUEVA TECNICA DE COMUNICACION.

Por: Alfonsina Isidor

Es gracias a la combinación de "advertising + games" que surge esta nueva técnica de comunicación denominada advergaming, cuyo objetivo es promocionar el producto o idea, a través de un video juego interactivo donde la marca es la protagonista, representada con su correspondiente producto y logo, ya sea mediante personajes ficticios inventados exclusivamente para ella: Brand Character, permitiendo de este modo, su exposición continuada ante el usuario.

El advergaming se dirige en especial a los mayores usuarios de videojuegos: los niños. Esta técnica proporciona novedosas y suculentas ventajas para los anunciantes pues al estar envuelta en un ambiente de entretenimiento, pone al infante durante largo tiempo en un contacto más directo con la marca a través de la interactividad propia del medio, mediante una aventura, historieta, juego, entre otros, que el menor, debe siempre resolver en compañía de la marca, producto o mascota; por otro lado, la misma ha sabido "camuflar" el objetivo comercial y publicitario, bajo un aspecto lúdico y de entretenimiento sin que el niño perciba lo primero, al mismo tiempo que crea una afinidad entre el niño y la marca, facilitando la asimilación del mensaje.

Así nos encontramos ante una técnica comunicativa en plena ebullición, cuya flexibilidad de formato hace que sea insertada en las estrategias de una campaña comunicativa destinada para prácticamente cualquier público y producto ¿o acaso los adultos no se divierten con videojuegos?.

Ver más...